zm是啥牌子(zmz是什么牌子)

本篇文章无忧网将为大家介绍zm是啥牌子(zmz是什么牌子)，下面一起来详细了解一下吧。

zm是什么牌子的？这个品牌的产品质量如何？今天我们就来聊聊这个话题。首先我们来回顾一下ZM的历史。 ZM成立于1998年，总部位于美国加利福尼亚州圣何塞。公司主营业务为汽车零部件的研发、生产和销售。 zm在全球拥有100多家分支机构和20,000多名员工。其中，中国大陆设有8家子公司，分布在上海、北京、广州、深圳、成都、武汉、杭州。

成立于中国的快时尚电商公司Shein将在2022年成为全球最受欢迎的品牌。研究显示，Shein的受欢迎程度超过快时尚品牌Zara，远远领先于耐克、阿迪达斯等服装巨头数据来自金融咨询公司Money。数据显示，在法国、冰岛、澳大利亚等113个国家和地区，Shein是谷歌搜索次数最多的品牌，2021年位居榜首的Zara跌至第二。

“Shein”的英文名拆分，即“SHE（她）”+“IN（流行、时尚）”。最初，Shein 主要从中国广州的服装批发市场采购服装。随着公司的发展，Shein 的供应链系统不断扩大，获得了超过3,000 家制造合作伙伴和供应商。该公司以创纪录的速度增长：从2019 年到2021 年，Shein 的利润几乎翻了两番。根据市场研究机构Euromonitor International 的数据，该公司目前估值为1000 亿美元。

Shein跃升为2022年最受欢迎品牌

利用短视频宣传

赢得Z 世代消费者的青睐

2008年，针对美国和英语消费者的婚纱零售品牌Sheinside在南京成立。 2012 年，Sheinside.com 开始销售女装。 2015年，品牌更名为Shein。 Shein的大部分产品来自广州的供应商和制造商，但与：京东和阿里巴巴不同，Shein专注于海外市场。 Shein首席执行官徐扬天从美国华盛顿大学毕业后，专注于搜索引擎优化和品牌营销。这或许可以部分解释为什么这个互联网诞生的品牌从一开始就如此专注于互联网。

在品牌营销方面，与老牌时尚零售商严重依赖图文社交网络相比，Shein适应了短视频的发展，并利用短视频进行宣传。 Shein还将与短视频博主、美国著名歌手等有影响力的时尚“意见领袖”进行一些付费合作。这导致大量海外Z世代消费者创作并发布以“Shein haul”为主题的短视频，展示自己的Shein服装。 Shein 还借鉴了游戏界的想法，例如使用倒计时时钟，甚至创建了以折扣作为奖励的游戏，以提高用户参与度和销量。

短视频博主展示自己在Shein购买的产品

虽然快时尚零售商经常使用多种方法来促进消费者支出，但网站和品牌代理机构Rouge 发现，Shein 比任何其他网站都能促使用户花更多的钱。伦敦大学学院的消费者心理学家迪米特里奥斯奇弗里科斯(Dimitrios Chifrikos) 表示，谢因已将购物变成了一种在线娱乐形式。有媒体称，Shein赢得了“18岁至30岁西方人的心”。

数字供应和营销：

更便宜、更快、更少浪费

在产品供应方面，数据公司Business of Apps发布的统计数据显示，Shein网站平均每天新增约2000个新产品。这种模式继承自老牌零售商开创的快时尚模式：以低廉的价格快速大量生产时尚前卫的服装。但是，借助基于算法的实时供应链系统，Shein 发现它更便宜、更快，而且浪费更少。

与老牌时装零售商Zara、H&M相比，Shein的生产更接近“按需模式”。首先，Shein 不是根据时尚达人和设计师的预测，而是通过分析软件来识别时尚趋势。其次，Shein 还坚持要求供应商使用其基于互联网的供应链管理软件，这在管理通常基于个人关系的低技术行业中是不寻常的。

据与该公司合作的顾问介绍，在一体化协作的自动化管理下，畅销的产品会自动大量重新生产，以补充供应。因此，Shein 能够小批量生产数千种设计，并将低销售率降至个位数。据Shein 称，该行业未售出库存的平均水平在25% 至40% 之间。据Shein介绍，从消费端到制造端，从概念到最终产品的总生产时间仅需2-3周。每天添加的产品量根据市场需求和季节性而波动。

这种基于互联网的“供需快速响应”设计或许会让人想起日本丰田汽车公司首创的“精益生产”。后者以多品种、小批量混合生产着称，通过缩短不同生产环节的“切换”时间，实现“零”库存、“零”浪费。

谢因

太大了

Shein或许要面对快时尚的“原罪”

Shein 的“只做顾客想要的衣服”听起来可以减少浪费。线上一代品牌Cider就采用了这样的理念来宣传自己。然而，谢因似乎缺乏西德尔那样的“宣传智慧”。据报道，11月，Shein新加坡总经理兼公共关系和政府事务主管Leonard Lim在接受采访时表示：“我们保持低调，这是一种文化。在亚洲，许多公司选择保持低调。”低调。只要你做得好，可能没有必要那么活跃。这只是一个‘传统’”。 “随着我们规模的扩大，我们意识到与世界各地的利益相关者合作非常重要，这样人们才能了解Shein。”他补充道，“我们将披露或与其他人分享更多信息，但这需要时间。”

当然，即使生产浪费减少，“快时尚”本身仍然鼓励过度消费。购物者可能会更快地抛弃一件衣服并购买另一件。环境科学家呼吁通过“减少服装购买量、延长服装寿命”来向“慢时尚”过渡。但从Shein成为2022年全球最受欢迎的时尚品牌来看，人们并没有走上“慢时尚”的道路。

红星新闻记者徐凡实习记者邓淑怡

编辑杨程责任编辑魏孔明

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