kinghome冰箱质量怎么样(kinghome冰箱使用说明)

本篇文章无忧网将为大家介绍kinghome冰箱质量怎么样(kinghome冰箱使用说明)，下面一起来详细了解一下吧。

kinghome是什么牌子的冰箱？这个问题很多人可能不知道。其实它是美的旗下的一个品牌。它专注于高端市场。它在国内知名度不是很高，但在海外却很受欢迎，其冰箱产品也获得了多项国际奖项。奖项，如德国if设计奖、日本g-mark设计奖等。

编者导：随着互联网平台的快速发展，各种社交、电商平台也在不断发展和更新，小红书平台也不例外。本文作者通过体验小红书的产品制作了小红书。书中产品体检报告，以及其他平台的竞品分析，对小红书产品的功能进行了详细分析，我们一起来看看，希望对您有所帮助。

小红书建立了海购自营保税仓，进而将“好东西”变成“好生活”。社区内容从商品变成了生活方式，能够为更多人提供消费决策。

拥有自己的“种草”基因，长尾内容丰富，搜索引擎准确率高，用户满意度高，笔记品类逐步丰富，但难以形成种草——除草闭环，导致频频出现障碍到其电子商务。

本文旨在通过体验产品，了解小红书的社区氛围是如何营造的、目前的商业化逻辑及其存在的问题以及流量分配机制。逛街：淘宝，b站：抖音，什么值得买，要了解什么几乎是竞品，探究每款产品的特点、优缺点，重点搜索——种草——购买链接，挖掘堵点并提出建议。

一、核心观点

1. 产品概述

小红书产品定位：生活方式分享平台、消费决策门户、海外产品购买平台、内容营销匹配平台。盈利模式：2021年，小红书的收入主要由广告和电商两部分组成，两者占比分别为80%和20%。广告方面，小红书推出了“蒲公英”内容撮合交易平台，并从交易者的订单中收取10%的服务费。流量分配逻辑：两个核心是内容标签匹配和社交关系链推荐。具有平权分配、性价比高、长尾效应等特点。种草营销逻辑：通过Consideration（种草），Attention（通知）融入Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（购买）、Share（分享），融入CAS模型。 1）如何营造社区氛围：

对于小红书来说，首先要有有用的内容。社区要满足用户的消费决策、多视角、真实生活、分享等需求，并在用户遇到不擅长的领域困扰时提供解决方案。平台要营造友好的氛围。小红书发起了社区公约，以“真诚分享、友好互动”为要求，提出了尊重原创、接受赞助时利益申报、不炫富、分享经过科学验证的内容、避免过度修改等公约。用户增长体系促进优质内容输出。目前，小红书用户仍以XX土豆为名，从尿布土豆、奶瓶土豆、困倦土豆、泡泡土豆，到文化土豆、铜冠土豆、银冠土豆、金冠土豆，推动用户发布高分质量笔记并获得好评。和最爱。

2. 用户需求

用户特征：男女比例为3:7，一二线城市用户占比合计达到90%。六大人群标签:Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈、享乐者。用户需求：种草、除草、浏览消磨时间、自我提升、互动分享。

3. 搜索功能体验

1）用户在小红书种草而在其他平台拉草的原因

假货事件时有发生，正品保障令人怀疑。

产品页面前面显示的产品商店不够可信。

需要进行价格比较。

2）可优化

增强弹幕：运营：弹幕不是小红书的一个功能，但它是一种有趣的互动形式。可以考虑高质量的评论来增加曝光度。除了弹幕形式之外，你还可以考虑在图文笔记图片下方滚动评论。搜索关联词可以优化：当用户长时间浏览某个产品种植页面后进入搜索框时，猜测自己要搜索什么，有时没有给出相关搜索词，所以应该更准确，尤其是当有一个视频中包含多个产品。提高店铺信誉：非官方店铺无背书，自营店价格较高，可建立完善的店铺评级体系。店铺详情页可增加在线试色、VR试肤等功能，降低用户决策成本。

4. 竞品分析

小红书主要由年轻女性用户使用。内容多与精致美好的生活有关。它具有先发优势。长尾内容丰富，搜索准确率高。但并未形成种草除草的闭环链条，虚假票据降低了平台可信度。

：淘宝逛逛是万能产品，背靠：淘宝，有大量评论和买家展示，内容更真实，消费环节缩短，但缺乏持续生产能力优秀的内容。

B站用户平均年龄为22.8岁，在种草方面大多处于3C领域。纯内容推荐的中型视频，无链接，用户消费决策效率较低，且品类有限。

：抖音是通用产品。以短视频+直播的方式展示产品，并直接展示购买链接。采购链畅通，流量巨大。但用户复购率低、退货率高、产品供应单一。

什么值得买？男女用户比例为8:2。提供实时网购折扣信息和购物攻略。但也存在点击链接后折扣不一致、所在地区无法送货的情况。该平台将流量引导至其他电子商务平台。

知乎男女比例约为6:4，对用户购买数码、小家电有较好影响。但自营产品品类稀缺，电商入口隐蔽，难以形成种草、代购的闭环。

5. 运营

1）：运营活动：6.6周年、红色星期五、胡歌小红书三天三夜、赞助顶级综艺、完美日记新品首发。

2）小红书为何取消外部链接？

官方回应是希望笔记内容客观公正，提高社区内容质量，并要求作者有更高比例的笔记进行商业合作。

类产品价格偏好集中在100-500元，占比41%（千瓜数据2022年小红书活跃用户画像报告）。 2）创作者产出内容符合精致生活的调性 小红书设计了便利的内容发布工具，通过滤镜、标签、贴纸等辅助工具帮助用户进行内容创作，围绕图片美化不断提升用户体验及降低UGC门槛，同时通过内容规范制定、设置特定话题等，引导非专业用户进行内容生产。 3）内容丰富，可为美妆、服饰以及长尾内容需求者提供决策 从总量看，小红书近一年共产生约 3.6 亿篇笔记，其中美食、美妆、娱乐类目笔记数量最多，游戏、教育、宠物近半年在大盘中权重有所上升。 “家居家装”行业正在成为小红书的新起之秀。母婴用品、宠物用品、医疗健康、科技数码等赛道素人笔记占比远高于大盘，可信度更高。 4）具有较强的孵化新品牌、新妆容、新穿搭，以及种草的能力 小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，“口罩妆”、“新式茶饮”、“宅家健身”等各类新兴消费场景在小红书平台内容生态中发酵，多元的产品诉求和强烈的消费需求爆发。

2. 劣势

1）虚假营销 以2019年前7个月为例：3月，小红书被爆代写代发一篇虚假种草笔记仅需几十元，花钱即可获热门推荐。 4月，小红书被曝存在大量烟草种草软文；5月，小红书深陷“清洗KOL”（Key Opinion Leader，关键意见领袖，特指小红书的品牌合作人）事件，一次性下架逾13000名KOL，并遭大量KOL声讨。 6月，小红书因违反《电子商务法》第十九条规定搭售商品、服务的行为被上海市嘉定区市场监督管理局责令限期改正；7月，安卓应用市场下架。 “虚假种草”已经衍生出完整的产业链。小红书等种草平台不过是“代写代发”虚假营销产业链的一环，发需求单的品牌，以及以“螃蟹通告”“红通告”“微媒通告”等为代表的第三方接单中介平台，是更为关键的环节。 小红书在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后，又于近日封禁了39个涉嫌虚假营销的消费品牌、线下机构和商户。 2）无法形成种草-拔草闭环，收入来源单一，主要靠广告 2020年度广告收入占据了小红书总营收的 80%，收入来源非常传统、过于单一。 偏重于精致生活偏好客群的小红书，有机会在某些特定的细分领域，通过电商进行流量的价值转化，但体量应该较难与既有电商平台相比。 目前小红书商城仅有美妆、时尚、配饰、护肤等9个商品品类。商品品类的狭窄，一定程度上限制了小红书电商业务的发展。 3）由于不能提供很好的商业回报，小红书博主外流 垂直类KOL拥有足够其商业化的粉丝量后，大平台的更高量级的流量，体量及激励措施更容易帮助创作者高效变现。 早期小红书平台的商家与达人“走私”，现在MCN和KOL绕过小红书，私下合作已经成为业界公开的秘密。 不少博主一边在小红书上发内容、种草，另一边却在抖音上开小店、挂橱窗、做直播，以此寻求更多的变现方式。 4）破圈引发原生用户的反感 男性用户的涌入，使小红书的社区氛围开始变紧张。小红书上的男性内容缺乏稳定性和独特性，难以真正做到持续引流。小红书“女性社区”的固有印象，会对男性用户的自然流入产生阻力。泛化已经小有所成的B站等社区、“男性种草”社区虎扑都是小红书破圈之路上的劲敌。5）海外购物平台及代购众多，竞争压力大 除了网易考拉海购、洋码头等主打海外购物的APP之外，淘宝、京东等平台也提供海外购产品，价格战在所难免，这增大了小红书电商业务的压力。 小红书的电商业务自营，虽然供应链、物流等方面掌控自如，但同时，也让其“海外仓库+保税仓”模式，不堪重负，虽然在节约成本方面，也有优势，但是终究不敌代购。 6）福利社产品真假存疑 7）直播运营有待提高 购物页中有“直播探店”，点开后出现空的直播画面，画面中只有店铺没有人，用户体验不佳。

3. 发展方向

1）完善自己的供应链，提供足够的SKU，建立价格优势 小红书的SKU比较单薄，从购物频道看，目前只有每日上新、福利社、春天好设计、手工艺人、直播探店、四件套、潮玩、视频、美妆、防晒几种品类，其他需要搜索。 小红书应该尽快想清楚自己是要自己做电商，还是成为单纯的种草平台，与各大电商巨头达成合作。 与其他电商平台相比，小红书无价格优势，而这是大量消费者是否购买的决定性因素。 可在带量爆款产品上打上标签，如“全网低价”、“限时特优”、“近30天最低价”等，并在购物页面展示。 笔者认为成为单纯的种草平台或是个更加容易的选择，用户满意度会比较高，在严格监管条件下的广告也不会降低用户粘性。 而大力发展电商，成本更高，且在众多海外购物平台中难以脱颖而出。 2）提高店铺准入门槛、建立店铺评级体系 严格审核申请者的自制，挑选高质量商家入驻。建立完善的店铺评级体系，让用户能清楚得知店铺的可信度，而非疑惑满满。从源头控制假冒伪劣产品，建立第三方质量查询平台。 3）进一步加强监管，同时避免误伤 对平台上存在的良莠不齐的现象小红书也有心整改，但其频频动作的结果往往并不尽如人意。 2020年9月小红书发动了一场旨在打击虚假推广的“啄木鸟”运动，然而最立刻的结果是使得“小红书对合规笔记错误打标”一事被推上微博热搜。 内容生态的平衡是微妙的，博主认为自己的照片在好天气的加成下添加滤镜没有任何问题，但普通用户人为这是虚假营销，其本质原因在于双方对于平台的认知不同，此时平台方完全站在任何一方都不合适，应细化规则并触达到创作者。 4）内容品类的增多、质量的提升要继续 且小红书确实在提升笔记种类，用户量结构也有所变化。 笔者认为，提高内容类别的上限有利于平台的长期发展，扶持某几个领域的创作者也无可厚非，如2020年，小红书推出“100亿流量向上计划”，聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。 但涉及到扶持男性创作者时应当谨慎，从app store的评论中可以看出，这种有性别偏向的扶持会造成大量老用户的不满。 参考内容： 当院士和学者们成为up主：如何看待“泛知识”类学习的兴起_思想市场_澎湃新闻-The Paper小红书的“社区引力”-36氪 (36kr.com)小红书：变成“万能”之乐与痛-36氪 (36kr.com)千瓜数据&解数咨询：2021年小红书内容营销数据洞察白皮书（附下载） | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT巨头乱翻小红书-36氪 (36kr.com)小红书没有“顶流”？-36氪 (36kr.com)QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告-行业研究报告-QuestMobile小红书、B 站、抖音电商……40 篇报告，掌握 2022 热门平台营销指南｜年度合集 (qq.com)品牌互动环比上升62%，如何发现小红书的热门种草品类？|达人|小红书_新浪新闻 (sina.com.cn)国金证券-消费行业小红书新消费研究思路与实践专题分析报告-从流量到品牌：从小红书看消费投研新思路与2022年消费趋势-220303.pdf (dfcfw.com)B站去年营收193亿增长62%，目标2024年盈亏平衡|b站|陈睿|mau_网易订阅 (163.com)美团推出种草产品“珍箱”-36氪 (36kr.com)哔哩哔哩谷雨：B 站用户平均年龄是 22.8 岁，日均使用时长达 82 分钟 – IT之家 (ithome.com)什么值得买的核心问题：媒体还是社区？ 能力一般，水平有限 公司及产品分析不构成投资建议 $值得买(SZ300785)$ 什么值得买的核心用户 什么 值得买 大… – 雪球 (xueqiu.com)种草平台报告 ：微博、B站、小红书，谁是种草力之王？- Runwise.co知乎探索内容营销新模式：别处种草 知乎种树_腾讯新闻 (qq.com)2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台） (qq.com)抖音电商官网-抖音小店入驻-兴趣电商直播带货平台 (douyinec.com)抖音商城，无处安放-36氪 (36kr.com)淘宝、抖音、小红书不同的种草经-36氪 (36kr.com)小红书最大的问题，不是值不值200亿美元-虎嗅网 (huxiu.com)他们在小红书种草，在抖音赚钱-36氪 (36kr.com)“挥刀”虚假笔记，小红书急于摆脱“种草”困局-36氪 (36kr.com)H3_AP202112161534948387_1.pdf (dfcfw.com)小红书终于还是迈出了断外链的这一步 (163.com)2022春节前夕奈雪的茶与小红书联名推出“小红薯”系列新品奶茶 (qq.com)他经济，小红书第二春？ (thepaper.cn)小红书：用户运营策略分析报告_购物 (sohu.com)6.6周年庆，小红书不玩套路玩游戏 (baidu.com)小红书66周年庆观察 – 知乎 (zhihu.com)小红书再封39个品牌，媒体：打击虚假种草，必须全链条治理_舆论场_澎湃新闻-The Paper小红书2020年的广告收入占全年营收八成，这能撑得起百亿美元的估值吗？电商试水多年成效如何？「图」_财经频道-华经情报网 (huaon.com)迟到的社区公约，能否救小红书于水火？_腾讯新闻 (qq.com)小红书破圈，没那么简单-36氪 (36kr.com)本文由 @运营思考笔记 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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