抖音上什么叫种草(抖音什么是种草)

本篇文章无忧网将为大家介绍抖音上什么叫种草(抖音什么是种草)，下面一起来详细了解一下吧。

什么是种草？种草就是买买买！买买买！买买买！我理解这种感觉，但你知道吗？其实我们每个人都有一颗种草的心，只是你没有发现而已。今天我们就来说说那些让你种草的东西。还没种草的你快来看看吧！也许下一个种草的就是你！如果你是一个喜欢旅行的人，那么你一定知道这个品牌。它的包装很简单，但是却有不一样的味道。

大型互联网公司从未放弃“种草”赛道。

据媒体报道，抖音APP在左侧一级入口处，“同城”可替换为多个类别。目前包括同城、学习、种草、热点四个选项。事实上，2021年10月，抖音测试了类似小红书的图文种植展示页面。该帐户可以添加相关主题并链接产品进行销售。

各大互联网平台纷纷开发“种草”产品。电商平台动作整齐。淘宝推出“购物”，拼多多有“拼小圈”，京东打造“种草秀”。吉”，知乎有“CHAO”，陌陌有“Raspberry”。还有社交裂变开发的独立好品选品平台，比如“什么值得买”、“周末去哪儿”等。

《种草》在国内兴起后，虽然各大厂商没能打造出超大规模的种草APP，但这个赛道的内容早已传遍网络。

竞争激烈是可以理解的。

从用户端出发，种草一般指“向别人推荐某样东西，让别人喜欢，产生购买/消费欲望的过程”。这就导致了越来越多的网红店、旅游景点、网红产品的出现，种草的效果也被无数次验证。在商业转型方面，以典型的种草社区小红书为例。据此前媒体报道，其2020年广告收入将达到600-8亿美元，约占其总收入的80%。种草与广告关系密切，带来的广告效益也是直接的。

随着大厂植草业务的不断布局，本文试图探讨的是，为什么大厂都在努力，为什么植草APP还没有成长起来？包括：抖音在内的各大APP融入种草业务，真的对种草博主和用户有吸引力吗？会对小红书产生怎样的影响？

1、大厂如何种草？大厂种草怎么样？

电商平台的做法是在原来的超级APP上开辟一个种草社区。

他们对这个功能给予了不小的重视。淘宝2020年12月，Go购物正式上线首页一级入口；京东首页推出“购物”入口，可显示“种草秀”内容； Circle”也被放置在主页的顶部。

虽然侧重点不同，但有些界面与小红书大致相似，比如：淘宝的购物，京东的“购物”，还有一些尝试其他玩法，比如拼多多上的“拼小圈”。 “相比种草，它更像是朋友的购物清单。你可以看到自己和朋友过去的购物记录，并且可以选择是否屏蔽购物信息。带有产品链接。这样做的好处是直接转化从“种草”到“拔草”。

从左到右：拼多多的拼小圈、京东的“购物”、淘宝的“购物”

但也因其电商平台的性质，种草只是附属业务，平台的交易性太强，不利于用户自发生成内容。例如，有业内人士告诉菠萝财经，前来购物分享内容的博主很多都是：淘宝的店铺，目的是为自家产品吸引流量。

与上述电商平台相比，抖音在内容和消费转化方面具有优势。不过，在前高级产品经理贾奇看来，在：抖音的内容生态中，已经存在大量起到推荐好物、开箱、探店等种草作用的账号，并可与小黄车挂钩进行交易。如果还专门开辟一个种草的柱子，也起不了多大的作用。

：抖音仍然面临的问题是，在内容层面，抖音在2021年10月推出了类似图文的内容。一位产品经理提到，在社交平台视频已成为主流的环境下，难到支持图文本身就是一种倒退。 “就种草效率而言，图文不如视频。对于用户来说，图文不如视频直观，阅读门槛也比视频更高。”

其他大大小小的工厂都计划通过推出独立APP来种草。这些应用程序中的每一个都有其自己的特点。腾讯的“游记”更具社交属性，类似于微博版的“朋友圈”，不仅用于分享好东西；知乎的“CHAO”定位为“男生种草社区”；陌陌方面，2021年7月有媒体报道称将推出Raspberry。 UI设计与小红书类似，但尚未透露新消息。

七麦数据方面，友记和CHAO没有排名和具体信息。

还有公司专门针对种草赛道，推出“什么值得买”、“周末去哪儿”等，比小红书的内容更加垂直。 “周末去哪儿”定位为一款提供周末休闲活动的城市生活App。 “什么值得买”导购属性更强。它将直接在种草界面上标记产品的价格，并提供跳转链接。目前，七麦的数据中，“什么值得买”在免费榜上排名第503位，“周末去哪儿”还没有排名。

值得注意的是，种草的本质是内容消费。首先有内容，然后带来消费变革。法官提到，种植草药是与内容营销相伴的，不能单独存在。但目前新兴的种草平台有的缺乏内容属性，比如电商平台下的种草社区，有的缺乏消费转型，比如更注重内容的腾讯“游记”，还有的直接缺乏用户基础。例如知乎创建的“CHAO”。

也就是说，要种草，首先要创造内容。如何让用户自发分享内容是种草平台的难点。

2、种草博主没有“家” 那么，博主怎么会愿意在平台上分享种草内容呢？这就需要明确种植内容和其他内容的区别。

据菠萝财经与多位博主的沟通，一是内容种植门槛不高。

来自大厂的小帆：运营告诉菠萝财经，从2021年6月开始，她就瞄准了种植内容作为副业，并一口气开设了5个平台：抖音和小红书，专注于美容和赚钱。读书的种草账。她提到，每个账号：运营花费的时间并不多，熟练后每天花一个小时写一篇短文。另外，成本也很低，不需要真人出现在现场，使用一些基本的图片素材，甚至不需要视频混合和编辑。

其次，一些博主创建种草账户，目的是将用户转换到自己的私域进行交易。

此前担任日韩化妆品代购的小韩，在小红书上创建了账号：淘宝、抖音，用于分销和展示产品。她提到，由于用户天生对广告有排斥心理，种草排水的方式可以增强信任。做账号的目的就是为了将各大平台积累的粉丝导入到自己的

此类博主提到，虽然平台每次跳转都会损失流量，但只要能“捕获”流量，最终交易是否发生在种草平台上并不重要。

此外，种草转化交易并不是博主的唯一诉求。

一位在：抖音和小红书上从事迪士尼内容的博主表示，如果仍然展示种草产品，粉丝会认为这不是出于对迪士尼的喜爱。因此，在商业转型方面，他瞄准的是粉丝给他带来的广告变现，这会更加

也就是说，种草的门槛很低。来广告的博主会去有流量的地方，来电商的博主则瞄准导入私域。他们不会停留在单一平台上。一位来自热门MCN机构的商家告诉菠萝财经，几乎没有一个种草博主会局限于一个平台发布内容，只要是热门平台，他们都会入驻。

过去，互联网行业通过搭建APP的方式来吸引愿意生产UGC内容的用户，并提供流量和资金支持。比如，西瓜视频在争夺UGC视频内容时，就宣布补贴20亿。在与菠萝财经的沟通中，哔哩哔哩、西瓜视频、微博等不少拥有50万到100万粉丝的腰部博主均表示不会与某平台签订独家合约，甚至此前就有计划这位以大量流量支持和现金签订独家合约的博主直言“很后悔”。

与中国视频相比，内容种草的门槛较低，博主倾向于“多平台分发”，这也在一定程度上造成了影响。灾难。

以图文为主的问答社区也曾试图依靠资金来支撑崩盘。字节跳动创建悟空问答时，连续两次宣布投入10亿补贴，也就是说花20亿挖问答博主，但效果并不理想。目前悟空问答已宣布下线。

“种草是博主和用户之间互相产生的内容，一旦平台宕机：运营，就变成了精准计算的生意。”法官说道。产品：运营张乐还提到，“种草类内容应该让用户自己生产内容，平台最好少‘干预’甚至‘不干预’。这就是大户的难点。”厂家搭建植草平台。

3、小红书慌了？不过，这并不意味着其他平台就没有机会。

法官告诉菠萝财经，用户对种草内容的需求不会改变，但消费内容的渠道会改变。例如，厨房新手用户想要学习如何做饭。他以前在百度上搜索食谱，但现在他更喜欢在：抖音和小红书上搜索。

变化是用户从来平台玩变成了在平台消费。当用户搜索“怎么做饭”、“换油最好用什么”等日常问题时，使用这个平台越多，制作内容越多，相应平台的内容就会越来越丰富，能够承载的需求也在增加。

总而言之，种草更依赖用户的主动性，相辅相成，需要平台耐心“养”。

目前来看，一方面，小红书依然是种草氛围最浓厚的社区。大公司围攻小红书并不容易。但另一方面，小红书本身面临的商业化困境也将是其他种草平台发展过程中不可避免的问题。

“发展种草的最终目的始终是回归商业。”一位业内人士表示，目前整个种草平台赚不到钱或者商业转型困难，这将是一个长期的问题。据媒体报道，2020年，小红书总收入约80%来自广告，约20%来自电商。

种草和广告的距离太近了。如果没有产品的链接，品牌就会摆上博主，只投一个广告展示，这样就会造成转化率问题。

一位业内人士提到，小红书的核心场景是发现好东西。作为一个内容分享平台，它可以让品牌受欢迎，但对直接促进交易的影响有限。

目前广告板块被各大互联网公司瓜分，增长空间有限。要开辟新的增长点，电子商务是难点。

但另一个问题是，无论是品牌植入还是自发内容，博主都将产品链接放在内容下方，转型为电商。广告味太浓，用户抵制，也影响社区种草氛围。

“种草”散布在个人生活的方方面面。虽然它本身具有商业属性，但只存在于电商和内容之间的中间地带，成交率不高。这也是很多博主不主动发布交易链接的原因之一。有博主提到，在：抖音上，发布了小黄车的内容，完成率不好，对内容制作提出了更高的要求。

目前，其他大型工厂在植草业务上也已经面临类似问题。

法官给开平财经举例称，知乎开发的知乎好物确实会给平台带来一些收入。作为深度用户，他的感知是平台的：运营还是太刻意了。知乎开通知乎好物以来，有的账号在提问中加入了多个产品链接，从种草到导购、植入等形式，对内容影响很大。

种草内容的商业价值受到很多大公司的追捧。事实上，平台很难直接靠它赚大钱。这一点甚至比种草内容被大厂围攻带来的危机还要艰难。

应受访者要求，文中小涵、小凡、张乐均为化名。

本文最初由@开松草财经于人人都是产品经理发表，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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